Projeto de marca, conceito e identidade visual para uma advogada que valoriza o tradicionalismo da profissão, pela sua beleza, admiração e tempo de existência da advocacia, mas sem desvalorizar seus parceiros de trabalho ou clientes, tratando-os como iguais e sem superioridade. Busca pela confiança e atendimento diferenciado, prezando pela liberdade, igualdade e justa aplicabilidade da norma.
O projeto foi baseado em conceitos tradicionais representados de forma mais moderna, saindo dos elementos explícitos, clássicos e clichês como a balança, a espada, o martelo, entre outros; e, representando o empoderamento da força feminina em uma profissão ainda considerada masculina. Foi utilizada a abordagem do Design Thinking, aplicado ao conceito do Design Positivo, Design Emocional e Design Empático.
Brand project, concept and visual identity for a lawyer who values the profession's traditionalism, for its beauty, admiration and time of existence of the law, but without devaluing its work partners or clients, treating them as equals and without superiority. Search for trust and differentiated service, valuing freedom, equality and fair applicability of the standard.
The project was based on traditional concepts represented in a more modern way, leaving the explicit, classic and cliché elements such as the scale, sword, hammer, among others; and, representing the empowerment of female strength in a profession still considered so masculine. The Design Thinking approach was used, applied to the concept of Positive Design, Emotional Design and Empathic Design.
Sobre a advogada.
About the lawyer.
Loraíne Aqua Advocacia e Consultoria Jurídica é uma advogada que tem a premissa de buscar a solução de conflitos das pessoas de forma justa e igualitária, com emprego do direito com coerência.
Tem por objetivo ser uma profissional séria e dedicada, atendendo seus clientes de forma humana, e trazendo parceiros de jornada profissional que se respeitem e se ajudem, ao invés de serem concorrentes.
Loraíne Aqua Advocacia e Consultoria Jurídica is a lawyer who has the premise of seeking the solution of people's conflicts in a fair and equal way, with the use of law with coherence.
It aims to be a serious and dedicated professional, serving its customers in a humane manner, and bringing partners on a professional journey who respect and help each other in the place of competitors.
Arquétipo da marca.
Brand archetype.
O sábio.
The wise mand.
O sábio busca a verdade suprema que vai libertá-lo e viver plenamente. Através do conhecimento de processos e dos fluxos de informação ele deseja controlar, mensurar, avaliar e validar.
É o arquétipo especialista, porém metódico e detalhista. Se identifica com marcas e produtos que instiguem sua criatividade, aptidões intelectuais e tudo que faça pensar e raciocinar.
The wise man seeks the supreme truth that will set him free and live fully. Through knowledge of processes and information flows he wants to control, measure, evaluate and validate.
He is the expert archetype, but methodical and detailed. Identifies with brands and products that instigate your creativity, intellectual skills and everything that makes you think and reason.
Brand personality: professional, persistent, determined, formal, modern, serious, sober, elegant, respectful, human, reliable, simple, idealistic, basic.
Conceito.
Concept.
O objetivo da marca é que ela transmita seus valores, tendo como fundamento os seguintes atributos: Sabedoria, Conhecimento, Equilíbrio, Estrategista, Poder Feminino, Humana e Lógica.
Então, o desafio passa a ser como representar esses atributos fazendo a transição do tradicional ao moderno; como enquadrar o sentimentos e personalidade da profissional no projeto de forma positiva; e, como alinhar todas as premissas no branding da marca.
O símbolo foi inspirado em elementos que transmitissem todos esses atributos, que foram o coração do julgado, a balança, a Athene Noctua, a pena da verdade e a deusa Athena (Minerva).
The purpose of the brand is to convey its values, based on the following attributes: Wisdom, Knowledge, Balance, Strategist, Feminine, Human and Logical Power.
So, the challenge becomes how to represent these attributes making the transition from traditional to modern; how to frame the professional's feelings and personality in the project in a positive way; and, how to align all the premises in the branding of the brand.
The symbol was inspired by elements that conveyed all these attributes, which were the heart of the judge, the scale, the Athene Noctua, the pen of truth and the goddess Athena (Minerva).
Deusa Maat.
Goddess Maat.
A Deusa Maat, na religião egípcia, é considerada a deusa da verdade e da justiça, era filha de Rá, o deus do sol, e personificava a harmonia cósmica. Ela mantinha a ordem na terra e no céu, e regia as estações, noite e dia e o movimento das estrelas. Os faraós, que conservavam as leis do universo, recebiam da deusa sua autoridade para governar.
Maat era reguladora dos ritos religiosos e presidia os decretos, atos legais e relações sociais. Seu sumo sacerdote era o vizir, chefe supremo das cortes. Foi no submundo que ela desempenhou seu papel mais importante. No corredor das duas verdades, Maat julgou os mortos. Seus corações, ou consciências, foram pesados contra a pena da verdade, e somente ela decidia seu destino. Se o coração estivesse pesado com o pecado e inclinasse a balança, o falecido seria devorado por um monstro, parte crocodilo, parte leão, parte hipopótamo. O paraíso era a recompensa se a balança fosse equilibrada.
Em terra, os juízes reverenciavam Maat tanto que sempre tinham uma estatueta dela nas mãos ao apresentar o julgamento. A deusa da verdade foi frequentemente retratada usando uma pena de avestruz.
Essa história é retratada no Tribunal de Osíris.
The Goddess Maat, in the Egyptian religion, is considered the goddess of truth and justice, was the daughter of Ra, the sun god, and personified cosmic harmony. She maintained order on earth and in the sky, and governed the seasons, night and day and the movement of the stars. Pharaohs, who kept the laws of the universe, received their authority to rule from the goddess.
Maat was the regulator of religious rites and presided over decrees, legal acts and social relationships. His high priest was the vizier, the supreme chief of the courts. It was in the underworld that she played her most important role.
In the hall of two truths, Maat judged the dead. Their hearts, or conscience, were weighed against the penalty of truth, and only she decided her destiny. If the heart was heavy with sin and tilted the scales, the deceased would be devoured by a monster, partly crocodile, partly lion, partly hippopotamus. Paradise was the reward if the balance was balanced. On land, the judges revered Maat so much that they always had a statuette of her in hand when presenting a judgment. The goddess of truth was often depicted using an ostrich feather.
This story is portrayed in the Osiris tribute.
Como na vida de um advogado que tem que saber a verdade e colocar as ações do julgado em uma balança para medir os atos e a melhor forma de proceder, foram representados o coração do julgado, a balança e a pena da verdade.
As in the life of a lawyer who has to know the truth and put the judge's actions on a scale to measure the acts and the best way to proceed, the judge's heart, the balance and the penalty of the truth were represented.
O coração do julgado.
The heart of the judge.
No antigo Egito, esse coração hieróglifo em forma de vaso era o armazém da memória e da verdade, o centro da personalidade, da compreensão, vontade e pensamento, assim como da imaginação criativa. E era ele o utilizado na pesagem que resultaria o final do julgamento.
In ancient Egypt, this hieroglyphic heart in the shape of a vase was the storehouse of memory and truth, the center of personality, understanding, will and thought, as well as creative imagination. And he was the one used in the weighing that would result in the end of the trial.
A balança.
The balance.
Objeto que representa justiça, comportamento correto segundo as leis e do equilíbrio, a balança nivela as partes envolvidas em um processo. Era utilizada na pesagem do coração do julgado e a pena da verdade para decidir o destino da pessoa julgada.
An object that represents justice, correct behavior according to the laws and balance, the balance levels the parties involved in a process. It was used to weigh the judge's heart and the pen of truth to decide the fate of the person judged.
A pena da verdade.
The penalty of truth.
A pena da verdade é utilizada por Maat na pesagem do destino do julgado representando a verdade. Ela é simbolizada por uma pena de avestruz.
The penalty of truth is used by Maat to weigh the fate of the judge representing the truth. It is symbolized by an ostrich feather.
Deusa Atenas (Minerva).
Goddess Athens (Minerva).
Deusa Atenas, também conhecida como Minerva, é a deusa da guerra, e mesmo assim, ela não tem prazer na batalha, pois prefere apaziguar disputas e fazer valer a lei por meios pacíficos. Ela não carrega armas em tempo de paz e, se em algum momento precisa delas, geralmente ela as pede emprestadas a Zeus. Sua misericórdia é grande: quando os votos dos juízes empatam num julgamento Areópago, seu voto decisivo é sempre pela libertação do acusado. Mas quando está envolvida na batalha nunca perde, pois é a melhor em estratégia e tática. Os capitães sábios procuram sempre se aconselhar com ela.
A Atena (Minerva) é a representação do empoderamento feminino na profissão. Também representa a estratégia de vencer as disputas de acordo com a lei e sem guerra, porém quando é necessário a guerra ela dá o seu melhor e vence.
Goddess Athens, also known as Minerva, is the goddess of war, and even then, she has no pleasure in battle, as she prefers to appease disputes and enforce the law by peaceful means. She doesn't carry weapons in peacetime, and if she ever needs them, she usually borrows them from Zeus. His mercy is great: when the judges' votes tie in an Areopagus trial, their decisive vote is always for the accused's release. But when she is involved in the battle she never loses, as she is the best in strategy and tactics. Wise captains always seek advice from her.
Athena (Minerva) is the representation of female empowerment in the profession, also the strategy of winning disputes according to the law and without war, but when war is necessary she does her best and wins.
Athene Noctua.
Athene Noctua.
Atenas (Minerva), era representada na companha de uma coruja, Athene Noctua, encarnação dos poderes intelectuais de Atenas, que, às vezes, voava em volta dela, e, às vezes, sentava em seu ombro dando-lhe conselhos. O pássaro sagrado da deusa Atenas representa o conceito de sabedoria e prosperidade.
Athens (Minerva), was represented in the company of an owl, Athene Noctua, incarnation of the intellectual powers of Athens, who sometimes flies around her, and sometimes sits on her shoulders giving her advice. The sacred bird of the Goddess Athens represents the concept of wisdom and prosperity.
Construção da marca.
Brand construction.
Cores.
Colors.
As cores escolhidas foram inspiradas nas pinturas egípcias mantendo o alinhamento com o propósito da marca e seu público.
The colors chosen were inspired by Egyptian paintings while maintaining alignment with the purpose of the brand and its audience.
Tipografia.
Typography.
A tipografia principal utilizada para o nome foi a Ambroise Std Bold. Ela foi criada pelo designer Jean François Porchez e transmite a sensação do tradicionalismo de forma elegante.
A tipografia de apoio utilizada para a tagline foi a Gill Sans Nova Medium. Ela foi criada pelo designer George Ryan e transmite a sensação do ser mais humano e simples, e harmoniza perfeitamente com a principal.
The main typography used for the name was Ambroise Std Bold. It was created by designer Jean François Porchez and conveys the feeling of traditionalism in an elegant way.
The support typography used for the tagline was Gill Sans Nova Medium. It was created by designer George Ryan and conveys the feeling of being more human and simple, and harmonizes perfectly with the main one.
The support typography used for the tagline was Gill Sans Nova Medium. It was created by designer George Ryan and conveys the feeling of being more human and simple, and harmonizes perfectly with the main one.
Muito obrigada!
Thank you!
